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电商直播平台开发将如何布局打破新发展?已回答

来源:库币app官网下载 发布时间2021-02-01 14:59 作者:岳工 浏览 :


[导读]:今年也被称作的直播带货元年,直播+电商成为互联网直播行业的新热潮。从之前的网红直播,到如今影视明星、企业家的纷纷加入,再到各大带货主播的爆发,全民直播带货俨然成为了潮

  今年也被称作的“直播带货”元年,“直播+电商”成为互联网直播行业的新热潮。从之前的网红直播,到如今影视明星、企业家的纷纷加入,再到各大带货主播的爆发,全民直播带货俨然成为了潮流。蓬勃发展。电商直播的带货能力有目共睹,不止是淘宝直播,就连短视频App也加入这个赛场竞跑。

  泛娱乐时代,直播+电商碰撞起火花,走向大众的视野。电商直播平台开发的风口才刚刚开始,真正的红利期还没有到来,在此之前,电商直播平台开发还要解决用户留存、商品品质把控、提升主播的专业能力等问题。在未来,更多元化的电商+直播新模式亟待挖掘。

  电商直播平台开发能拥有如此广泛受众群体的原因,一方面是平台加以引导,增加用户被动消费向主动消费的转化;另一方面,信息爆炸、用户时间碎片化,粉丝效应与从众心理等因素导致其倾向作出快准稳的消费决策。对于短视频平台用户,用户对内容趣味性的追求越来越高,以唱歌、跳舞、聊天+打赏为主要模式的娱乐直播行业已从眼球经济进入疲软期,购物已经变成直播用户主要的消费方式,点击第三方电商平台购物的用户高达51.6%,在平台内置电商中购买商品的用户达48.0%,产品内嵌的直播功能使得用户“打赏主播”的消费习惯发生转移。

电商直播平台开发将如何布局打破新发展

  “电商+直播”平台开发发展特点:

  1、电商平台交易色彩较重,用户购物的目的也比较明确,因而直播购物转化高;

  2、电商平台品类丰富,供应链稳定,可以满足用户多元化的需求,提高用户直播用户购物体验,达到引流效果;

  3、平台流量分发重效率,商家/主播“二八效应”明显,更容易打造平台标杆主播吸引其他商家入局;

  4、MCN机构参与度更高,平台可以从红人管理中抽身,专注于平台工具的打造;

  5、大品牌入驻率更高,平台也致力于提高整理商品的质量水平。

  为什么要做电商直播平台开发?

  对用户体验的提升。对无明确购物目标用户给以专业指导与种草,搭建用户对商品的信任联系,帮助用户完成愉快的购物。

  对用户时间的争夺。面对竞品、内容内产品(资讯、短视频、内容社区)对用户时间的侵蚀,用户在自身平台可分配时间越来越短,关注度也随之变低,为能让用户在平台能够有充足的浏览时长以达到用户转化与提升产品忠诚度,电商平台新增直播等内容服务,给以用户在打开应用与在应用逗留的动机。

  平台流量提升。电商直播平台开发流量获取的成本越来越高,也越来越难,而直播主播自身流量是一个较大的流量池。若直播主播流量直接导入电商平台,不仅在短时间快速提升平台流量,而且平台也会反哺主播提升附加值,无论是经济方面还是流量方面。

  资本引入。国家的大力政策扶持,电商直播已成为一个新的资本增长风口。

  风口之下,问题自然也频发,产品、平台、主播、售后等都亟待规范。据中消协《“618”消费维权舆情分析报告》,“618”促销活动期间消费维权负面信息中,“直播带货”相关信息是重要类型。6月1日-20日,共收集有关“直播带货”类负面信息112384条,负面舆情主要集中在证照信息未公示、质量问题、虚假宣传、刷量刷单方面。

  在电商直播平台开发行业欠缺规范和约束监管这一背景下,政府机构、权威媒体、相关产业平台均积极尝试创建推进行业规范和维权机制,以促进电商直播平台开发生态健康有序发展。

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